¿Quién es el responsable de la planificación de contenidos en tu empresa? Para el 73% de las organizaciones de marketing b-to-b, la propiedad principal de la planificación de contenidos reside en el nivel corporativo frente al regional. Para más de la mitad de las organizaciones (53%) la traducción y la localización también se llevan a cabo principalmente desde una función corporativa central. Pero, ¿qué desafíos conlleva la centralización de los esfuerzos de planificación de contenidos? Estas tendencias han creado un desperdicio masivo de contenido y han diluido el rendimiento de las campañas globales y regionales para muchos equipos de marketing.
En este seminario web, Christine Polewarczyk, analista de SiriusDecisions, y Annette Obermeier, vicepresidenta de marketing de Smartling, comparten las mejores prácticas sobre cómo puede integrar mejor los aportes regionales/locales en sus procesos de planificación centralizada.
Campañas Globales, Relevancia Local from Smartling on Vimeo.
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