Optimización de motores de búsqueda para comercio electrónico: Por qué necesita SEO para hacer crecer su negocio global

El tráfico web es una de las métricas más importantes para los sitios de comercio electrónico. Aunque la publicidad pagada es una forma segura de impulsar las ventas, el tráfico orgánico a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO) proporciona una alternativa poderosa y rentable.

Con el aumento de las ventas globales de comercio electrónico, las tiendas en línea deben fortalecer su presencia digital para competir en los mercados internacionales. El SEO de comercio electrónico desempeña un papel clave al hacer que los sitios web sean más fáciles de descubrir, mejorar la experiencia del usuario y alinear el contenido con la intención de búsqueda en múltiples regiones.

Este artículo explorará consejos de SEO para el comercio electrónico, explicará por qué es importante una estrategia de SEO centrada en el comercio electrónico y le mostrará cómo desarrollar una.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO) de comercio electrónico?

El SEO de comercio electrónico adapta el contenido de un sitio web de comercio electrónico para mejorar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando una tienda en línea ocupa un lugar más alto en los motores de búsqueda como Google, es más probable que los clientes objetivo encuentren los productos que necesitan. Las mejores prácticas incluyen la orientación de palabras clave populares, la mejora de la estructura del sitio, la mejora de la velocidad de la página y el mantenimiento de un diseño optimizado para dispositivos móviles.

El SEO para el comercio electrónico es crucial para las empresas internacionales, ya que permite a las tiendas llegar a clientes de diferentes regiones e idiomas. Al optimizar y localizar el contenido para audiencias globales, las empresas pueden mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.

¿Cuáles son los beneficios del SEO internacional para los sitios de comercio electrónico?

Muchas tiendas online invierten un enorme esfuerzo en las estrategias de SEO para su región de origen, pero sus estrategias existentes no se traducirán directamente en los mercados internacionales.

El SEO internacional introduce complejidades adicionales, como la traducción de idiomas, la adaptación cultural y el cumplimiento de las directrices regionales de los motores de búsqueda. Las empresas deben llevar a cabo una nueva investigación de palabras clave de cola larga y adaptar el contenido en consecuencia para maximizar la visibilidad del sitio web en los mercados internacionales.

Los sitios web con una sólida estrategia de SEO de comercio electrónico internacional disfrutan de los siguientes beneficios:

1. Retorno sostenido de la inversión: A diferencia de los anuncios pagados que dejan de generar tráfico una vez que se agota el presupuesto, el SEO proporciona valor a largo plazo al atraer continuamente tráfico orgánico. Ofrece un alto retorno de la inversión (ROI) a lo largo del tiempo.
2. Aumento de la visibilidad de la marca a través de las fronteras: Muchos usuarios internacionales no estarán familiarizados con las marcas que son nuevas en el mercado. Un sitio de comercio electrónico bien optimizado con una alta clasificación en los motores de búsqueda y contenido de calidad disfrutará de un mayor conocimiento de la marca y una mayor confianza entre los posibles clientes.
3. Alcance de audiencia global: La localización optimizada para SEO ayuda a las empresas a conectarse con clientes potenciales en sus idiomas preferidos. La integración de Smartling con Shopify agiliza los procesos de traducción y localización para sitios de comercio electrónico globales, lo que respalda una experiencia consistente para los visitantes internacionales.
   Mayor confianza y autoridad: Los usuarios perciben los sitios web de alto rango como más creíbles y confiables, lo que genera mayores conversiones. Es más probable que los visitantes compren en un sitio web que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y proporciona contenido relevante en su idioma.
4. Superando a los competidores: Una estrategia global de SEO permite que los sitios de comercio electrónico superen a los competidores establecidos, atrayendo a más clientes o dominando nichos de mercado antes de que los competidores ingresen a ellos.

Cómo crear una estrategia exitosa de SEO para e-commerce en 6 pasos

Una estrategia de SEO internacional requiere que los sitios de comercio electrónico vayan más allá de las técnicas básicas de optimización. Los clientes de cada mercado muestran comportamientos de búsqueda únicos, por lo que las empresas deben adaptar su enfoque en función de las preferencias regionales de los motores de búsqueda, las expectativas de los clientes y los matices culturales.

Estos son los pasos esenciales para construir una sólida estrategia de SEO para e-commerce: 

1. Realizar una investigación de palabras clave para audiencias globales

Cualquier estrategia de SEO para comercio electrónico comienza con la identificación de términos de búsqueda de alto valor que utilizan los clientes. Sin embargo, las palabras clave que funcionan en el mercado local de una empresa rara vez se traducen uno a uno en las regiones internacionales.

El comportamiento de búsqueda difiere según los países y las culturas, al igual que la terminología común. Los sitios web de comercio electrónico deben investigar nuevas palabras clave objetivo que sean relevantes para su audiencia e incorporarlas estratégicamente en toda la estructura de la página.

2. Aborda los problemas técnicos de SEO

El SEO técnico es un factor de clasificación crítico para Google y otros motores de búsqueda. Es aún más vital para los sitios web de comercio electrónico porque tienden a tener muchas páginas, lo que aumenta la probabilidad de errores, y obtienen relativamente pocos backlinks de otros sitios. Los problemas técnicos de SEO suelen ser el factor de desempate entre las empresas de comercio electrónico.

Las auditorías técnicas periódicas de SEO destacarán las oportunidades para optimizar la velocidad de la página, arreglar los enlaces rotos e implementar datos estructurados que ayuden a los motores de búsqueda a rastrear el sitio. Las empresas también deben asegurarse de que los sitios de comercio electrónico sean compatibles con dispositivos móviles, ya que Google utiliza versiones móviles de sitios web para indexar y clasificar.

3. Desarrollar una estructura de sitio compatible con SEO

Un sitio web organizado con una navegación clara ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar productos, mejorando las clasificaciones SERP e impulsando las ventas internacionales. La implementación de etiquetas hreflang permite a los motores de búsqueda comprender los sitios web multilingües y mostrar el contenido adecuado a los usuarios en función de su ubicación.

4. Optimiza los elementos de SEO on-page

Una vez que una empresa establece la arquitectura del sitio, es hora de optimizar los elementos de SEO en la página. En el caso de los sitios de comercio electrónico, este proceso se centra en las páginas de categorías y productos.

Las meta descripciones, las etiquetas de título, los enlaces internos y las estructuras de URL deben optimizarse para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda. Las empresas también deben emplear un formato amigable con el SEO en su contenido traducido para mejorar el potencial de clasificación en nuevos mercados.

5. Aprovecha el marketing de contenidos en varios idiomas

La traducción de sitios web abre las puertas al tráfico orgánico en nuevos mercados. Las publicaciones de blog, las descripciones de productos y las páginas de destino localizadas mejoran la experiencia del usuario y generan confianza con los clientes potenciales. Eso significa una mayor lealtad y un aumento de las conversiones.

Las integraciones de Global Delivery Network (GDN) y CMS de Smartling ayudan a las empresas a ofrecer fácilmente experiencias de sitios web de alta calidad y campañas de marketing de contenido en varios idiomas, fomentando el compromiso con audiencias internacionales.

6. Crea backlinks de calidad

Los backlinks de sitios web de buena reputación señalan credibilidad a los motores de búsqueda, lo que mejora la autoridad del dominio y las clasificaciones. Las tiendas en línea deben buscar oportunidades para adquirir backlinks de personas influyentes locales, blogs de la industria y directorios específicos de la región para establecer autoridad en los mercados regionales.

Las 4 mejores herramientas que necesita toda estrategia internacional de SEO para e-commerce

Las empresas necesitan herramientas especializadas para ejecutar una estrategia de SEO internacional exitosa. Estas herramientas de SEO proporcionan datos, automatización e información que informan las decisiones y descubren oportunidades de optimización de contenido.

Ya sea que esté analizando el comportamiento de búsqueda en una nueva región, optimizando los elementos en la página o midiendo la salud técnica del SEO, un conjunto de herramientas de SEO confiable puede marcar una diferencia significativa. He aquí un vistazo a algunas soluciones populares:

1. Ahrefs

Ahrefs es un potente paquete de software SEO que ayuda a los profesionales del marketing a aumentar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Contiene herramientas para analizar backlinks, realizar investigaciones de palabras clave y competidores, y realizar un seguimiento de las clasificaciones de búsqueda.

Estas capacidades son particularmente importantes para el SEO internacional. Las tiendas online deben entender el posicionamiento de los competidores en el nuevo mercado y encontrar palabras clave de cola larga relevantes para el público objetivo. La investigación de palabras clave y el análisis de la competencia están a la vanguardia de cualquier estrategia de expansión del mercado. 

2. Embestida

Al igual que Ahrefs, Semrush proporciona información sobre las estrategias de la competencia, la investigación de palabras clave y el rendimiento de SEO, lo que la convierte en una herramienta valiosa para los sitios web de comercio electrónico. Sin embargo, mientras que Ahrefs es principalmente una colección de herramientas de SEO, Semrush tiene un alcance de marketing digital más amplio, con herramientas para campañas de clics PPC, marketing de contenidos y gestión de redes sociales, entre otros.

La elección entre estos conjuntos de herramientas depende de las necesidades de la organización. Semrush es una plataforma todo en uno para especialistas en marketing digital que ayuda al SEO local y la optimización de contenido en varios idiomas. Si la empresa ya cuenta con sólidas herramientas de marketing y sólo necesita ayuda de SEO, Semrush puede ser excesivo.

3. Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una herramienta gratuita del gigante de los motores de búsqueda que ayuda a las empresas a monitorear el rendimiento de la búsqueda, solucionar problemas técnicos de SEO y mejorar la capacidad de descubrimiento. 

Google Search Console permite a las empresas dirigirse a países y regiones específicos en sus análisis. Los especialistas en marketing pueden identificar palabras clave relevantes para cada mercado objetivo y realizar un seguimiento de la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda locales. Si el sitio web está disponible en varios idiomas, Google Search Console ayuda a indexar y optimizar cada versión.

4. Análisis de Google

Casi todos los profesionales del marketing utilizan Google Analytics. Esta herramienta gratuita de SEO proporciona información detallada sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios y las tasas de conversión, lo que ayuda a las empresas a perfeccionar sus estrategias de SEO. 

Además de optimizar su clasificación en los resultados de búsqueda, las empresas de comercio electrónico pueden aprovechar Google Analytics para responder preguntas detalladas sobre el comportamiento de los visitantes, como:

• ¿Cuáles son las páginas de productos más visitadas?
• ¿Qué porcentaje de visitantes agregan un producto al carrito y qué porcentaje completan el pago?
• ¿Cuáles son los tipos de dispositivos más populares para ver el sitio web?
• ¿Qué campañas o canales están generando tráfico de baja calidad en comparación con los compradores reales?

Optimice su sitio de comercio electrónico internacional con las herramientas de localización de Smartling

El SEO del comercio electrónico genera un valioso tráfico orgánico a su sitio web. Las empresas globales deben adaptar sus estrategias de SEO de comercio electrónico a diferentes idiomas y mercados para ver resultados en todo el mundo. 

Las soluciones de traducción y localización de Smartling mejoran los esfuerzos globales de SEO de su sitio web de comercio electrónico al ofrecer contenido localizado de alta calidad, incluidas descripciones de productos y materiales de marketing, que mejora las clasificaciones de búsqueda y las experiencias de los usuarios. Crearás una experiencia multilingüe fluida que resuene con los clientes internacionales.

Para obtener más consejos y estrategias para optimizar sus esfuerzos de marketing global, descargue "La guía definitiva para traducir sus materiales de marketing". Este libro electrónico gratuito de Smartling explora por qué es importante la localización de sitios web y proporciona consejos prácticos para empezar.