SEO global: Optimiza tu sitio web para cada mercado

A medida que su negocio se expanda más allá de su mercado local, será esencial comprender cómo optimizar para diversas audiencias internacionales. Te enfrentarás a dos obstáculos:

1. Aumento del tráfico orgánico global
2. Proporcionar contenido en varios idiomas para su público objetivo

La optimización global de motores de búsqueda (SEO) te ayuda a resolver estos dos desafíos. Para tener éxito a nivel mundial, hay que pensar localmente. Esto significa adaptar sus estrategias de marketing digital para que se ajusten a las características únicas de cada mercado.

Según la experta en SEO internacional Aleyda Solís, "si tu presencia internacional no se implementa correctamente, puede representar no solo una oportunidad perdida, sino también una inversión negativa y una mala experiencia que podría resultar en visitantes alienados".

A medida que profundizamos en las complejidades del SEO global, este artículo lo equipará con las herramientas, estrategias y aportes de expertos que necesita para optimizar el contenido de su sitio web para los mercados globales.

Local SEO vs. global SEO

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PRUEBA

El SEO local se centra en atraer clientes dentro de un área geográfica específica, lo que lo hace perfecto para empresas como restaurantes y salones de belleza que prosperan con el tráfico peatonal. Esta estrategia consiste en recopilar reseñas locales y utilizar palabras clave basadas en la ubicación para asegurarse de que aparezca en los resultados de búsqueda locales. Un ejemplo de SEO local (Fuente)

Por otro lado, el SEO global lanza una red más amplia para llegar a audiencias en otros países y mercados. Este enfoque requiere una estrategia más integral que incluya la creación de contenido multilingüe, la realización de investigaciones internacionales de palabras clave y la comprensión de los matices culturales que influyen en el comportamiento de búsqueda.

Estas dos estrategias a veces se superponen. Por ejemplo, una empresa con múltiples ubicaciones puede necesitar implementar SEO tanto local como global. O, si tiene una franquicia con sucursales en diferentes ciudades del mundo, querrá optimizar cada ubicación para las búsquedas locales y, al mismo tiempo, mantener una presencia global cohesiva en línea.

¿Está su empresa preparada para el SEO global?

Antes de sumergirse en el SEO global, es importante dar un paso atrás y ver si su empresa está realmente lista para expandirse internacionalmente. Hay algunos factores clave a tener en cuenta:

"Un testimonio de un cliente que destaca las características y responde a las dudas de los posibles clientes sobre su producto o servicio. Muestre testimonios de un grupo demográfico similar al de sus clientes".

Nombre del cliente

Puesto, Nombre de la empresa

• Investigación de mercado: primero, identifica a qué países e idiomas quieres dirigirte. Busque mercados que se alineen con sus productos o servicios y tengan un fuerte potencial de crecimiento.
• Tráfico internacional existente: Echa un vistazo a las analíticas para ver cuánto tráfico estás recibiendo de otros países. Si es mínimo, no pasa nada: el SEO global puede impulsarlo. Pero si ya está viendo un número decente de visitantes internacionales, es posible que esté listo para invertir más.
• Presupuesto y recursos: el SEO global requiere un presupuesto mayor y más recursos que el SEO local. Necesitará traducir contenido, crear sitios web localizados, centrarse en la construcción de enlaces internacionales y más. Asegúrese de tener el presupuesto y la capacidad del equipo para hacerlo correctamente.
• Competencia global: Investiga a tus principales competidores en cada mercado objetivo. Si ya están dominando los resultados de búsqueda, puede ser más difícil para ti clasificar. Pero si no están optimizando para el SEO global, esta podría ser una oportunidad para que usted salga adelante.

Si decides seguir adelante, asegúrate de crear una sólida estrategia global de SEO para maximizar tus posibilidades de éxito.

Implementación de una estrategia global de SEO

Crear una estrategia global de SEO es la clave para llegar a nuevas audiencias e impulsar el crecimiento en los mercados internacionales. Pero primero, necesitarás una estrategia clara de SEO internacional que se alinee con tus objetivos comerciales.

"Hay empresas que han terminado con muchos idiomas o versiones de sitios de países que se han desarrollado sin ninguna estrategia clara", dice Aleyda Solís . "No responden a un objetivo relacionado con el negocio y son simplemente la 'traducción literal' de la versión principal del sitio. ¡Por supuesto que no son rentables!"

Pero, ¿por dónde empezar? Echemos un vistazo a algunas consideraciones clave:

Mejores prácticas técnicas de SEO

El SEO técnico es la base de su estrategia global de SEO y es uno de los factores de clasificación más críticos. Con él, los motores de búsqueda pueden rastrear, indexar y clasificar su contenido de manera más efectiva.

Por ejemplo, a la hora de elegir la estructura de URL correcta:

• Los dominios de nivel superior con código de país (ccTLD) son excelentes para orientarse a países específicos, pero pueden ser costosos de administrar. Algunos ejemplos de ccTLD son yourwebsite.fr (Francia) o yourwebsite.es (España).
• Subdominios (como es.yourwebsite.com) son fáciles de configurar, pero es posible que no se beneficien completamente de los backlinks al dominio principal.
• Subdirectorios (como yourwebsite.com/es/) Mantenga todo bajo un mismo techo, simplificando la gestión y el mantenimiento.

También debe usar etiquetas hreflang. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a publicar el idioma local o la URL regional en los resultados de búsqueda y ayudan con la orientación geográfica. Cómo implementar etiquetas hreflang (Fuente)

Además, recuerde que los algoritmos varían para los diferentes motores de búsqueda. Si bien Google domina a nivel mundial, los motores de búsqueda alternativos como Baidu y Yandex tienen sus propios algoritmos únicos y factores de clasificación que difieren de los de Google. Mantente al día sobre estas diferencias y ajusta tus estrategias en consecuencia.

Investigación de palabras clave localizadas y marketing de contenidos

Con la investigación de palabras clave localizada, puede identificar qué términos y frases utiliza su público objetivo para buscar productos o servicios como el suyo. Esta información es esencial para crear contenido que se clasifique bien en los resultados de los motores de búsqueda y atraiga el tipo correcto de tráfico a su sitio web.

A continuación te mostramos una guía paso a paso sobre cómo hacerlo:

1. Piensa en los términos generales, las ofertas específicas y los problemas comunes a los que se enfrentan tus clientes. Por ejemplo, si tienes una panadería, las palabras clave iniciales pueden incluir "panadería", "pasteles personalizados" o "pan sin gluten". También considere los términos de ubicación que los clientes potenciales podrían usar, como "cerca de mí" y "en [nombre de la ciudad]".
2. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave como Semrush o Google Keyword Planner para ver lo que tu audiencia está buscando.
3. Comprueba las métricas locales, como el volumen de búsqueda, la competencia y el coste por clic de cada palabra clave.
4. Fíjate en las palabras clave para las que se posicionan tus competidores. Esto puede ayudarte a identificar brechas en tu propia segmentación por palabras clave y a crear estrategias más exitosas.
5. Por último, agrupa tus palabras clave por intención y asígnalas a páginas específicas de tu sitio web. Esto garantiza que cada página web se dirija a un conjunto específico de palabras clave, lo que mejora su SEO en la página.

Cómo encontrar palabras clave localizadas en el Planificador de palabras clave de Google (Fuente)

Ahora que sabes qué palabras clave buscar, el siguiente paso es crear contenido localizado. Pero ten en cuenta que no basta con traducir tu contenido a varios idiomas, sino que también tienes que adaptarlo para que resuene con tu público objetivo.

Ahí es donde entra en juego la transcreación . La transcreación implica adaptar su contenido para mantener la voz de su marca y, al mismo tiempo, garantizar que atraiga al público local. Esto va más allá de la traducción literal para modificar el mensaje, el tono y las referencias culturales de su contenido para adaptarlo al mercado objetivo. Las herramientas de transcreación como Smartling manejan este proceso fácilmente y a escala. Transcreación con Smartling (Fuente)

Colaboración con expertos locales

Cada región tiene su propia cultura, matices lingüísticos y comportamientos de los consumidores. Los expertos locales pueden descubrir información valiosa para garantizar que su contenido resuene con su audiencia.

"No se limite a contratar a un traductor y a una agencia de localización que no tenga aporte de SEO ni validación", dijo Aleyda Solís en un podcast de SearchMetrics. "Puedes traducir los términos a otro idioma y elegir la forma gramaticalmente correcta de decirlo, pero no necesariamente la forma en que la gente busca".

Los hablantes nativos locales que conocen los fundamentos del SEO entienden lo que hace que su comunidad funcione, desde los temas de tendencia hasta la jerga local. Además, estos expertos pueden ayudarte a navegar por las sensibilidades culturales para que tus campañas sean más efectivas y respetuosas.

Monitorización y optimización continuas

Asegúrate de hacer un seguimiento de las métricas esenciales, como el tráfico orgánico, que te indica cuántos visitantes encuentran tu sitio a través de los motores de búsqueda. Las tasas de conversión son igualmente importantes: te muestran cuántos visitantes están realizando las acciones deseadas, ya sea suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra.

No te olvides de las tasas de rebote, que indican cuántos visitantes abandonan tu sitio sin interactuar. Las tasas de rebote altas pueden indicar que su contenido no está teniendo eco entre su audiencia en ciertas localidades.

También puede monitorear las clasificaciones de su página de resultados de motores de búsqueda (SERP) en diferentes regiones para ver dónde está prosperando y dónde es posible que deba ajustar su estrategia. Ajustar regularmente tu contenido, experimentar con palabras clave y refinar tu enfoque basado en los datos de las SERP te ayudará a mantenerte por delante de la competencia.

Herramientas para implementar el SEO global

El SEO es de naturaleza muy técnica, por lo que tener las herramientas adecuadas en tu arsenal puede marcar la diferencia. Aquí tienes una lista de herramientas que deberías consultar:

Smartling

Cuando se trata de traducción, localización y transcreación de contenido, Smartling ofrece una solución integral que ayuda a que su mensaje resuene en audiencias de todo el mundo.

Nuestro sistema de gestión de traducciones (TMS) simplifica este proceso automatizando los flujos de trabajo y centralizando sus esfuerzos de traducción. Esto significa que puede administrar fácilmente todo, desde el contenido del sitio web hasta las redes sociales y otros materiales de marketing, y adaptar cada pieza a su público objetivo. Plataforma de traducción de Smartling (Fuente)

Google Analítico

Google Analytics (GA4) es una herramienta invaluable para las empresas que buscan expandir su presencia digital. Puede realizar un seguimiento del tráfico internacional, obtener información sobre el comportamiento de los usuarios en diferentes mercados y tomar decisiones informadas y basadas en datos. A continuación, te explicamos cómo hacerlo:

• En la sección de audiencia , puedes explorar el informe de geolocalización. Esta función proporciona información detallada sobre el origen de sus visitantes.

Cómo crear un informe de geolocalización en GA4 (Fuente)

• También puedes consultar el informe de idiomas para saber qué idiomas están utilizando tus visitantes. Esto puede ayudarte a priorizar los idiomas a los que traducir tu contenido para que puedas satisfacer de manera más efectiva las preferencias de tu audiencia. Incluso puede crear segmentos personalizados para comparar el tráfico y las métricas de participación entre diferentes grupos de idiomas.
• Al utilizar las rutas de conversión, puede analizar cómo los usuarios de su país de destino navegan por su sitio. Esto puede revelar barreras que pueden obstaculizar las conversiones. Abordar estos problemas le ayudará a mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, a generar más ventas.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) es una herramienta poderosa para administrar e identificar problemas con sus esfuerzos de SEO internacionales. A continuación te indicamos cómo puedes utilizarlo de forma efectiva:

• Supervisar el rendimiento de la búsqueda: Utilice el informe de rendimiento de GSC para ver el rendimiento de su sitio en diferentes países. Este informe proporciona estadísticas sobre los clics, las impresiones y la posición media de las diferentes consultas. Filtre los datos por país para identificar las fuentes de tráfico y el rendimiento de las palabras clave en diferentes regiones.
• Utilice la herramienta de inspección de URL: Vea cómo Google ve sus páginas e identifique posibles problemas. Si hay alguno, GSC le proporcionará información sobre lo que necesita solucionar.

Herramienta de inspección de URL de GSC (fuente)

• Realizar auditorías: Comprueba que cada página tenga las etiquetas hreflang adecuadas y que no haya señales contradictorias que puedan confundir a los motores de búsqueda.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta poderosa con una variedad de características para respaldar su estrategia de SEO y monitorear el rendimiento. Estas son algunas de las características más destacadas:

• Explorador de palabras clave: profundice en la investigación de palabras clave internacionales para descubrir qué palabras clave resuenan en países específicos. Luego puede analizar sus volúmenes de búsqueda y evaluar la competencia.
• Perfil de backlinks: Descubre los perfiles de backlinks de tus competidores para identificar oportunidades de construcción de enlaces de alta calidad.
• Análisis de la competencia: Compara el rendimiento de tu sitio con el de los competidores internacionales y descubre información sobre sus estrategias y fuentes de tráfico. Esta herramienta también te ayuda a encontrar sitios que enlazan con tus competidores pero no contigo, abriendo las puertas a posibles oportunidades de backlinks.

Toda esta información competitiva es invaluable para comprender la dinámica del mercado y refinar sus tácticas de SEO para mantenerse a la vanguardia a escala global. Un análisis competitivo en Ahrefs (Fuente)

Rana gritando

Screaming Frog puede identificar problemas críticos que pueden obstaculizar el rendimiento de su sitio web mediante auditorías técnicas exhaustivas. Esta herramienta proporciona una descripción general completa que le permite abordar de manera efectiva los enlaces rotos, las metaetiquetas faltantes, el contenido duplicado y las etiquetas hreflang incorrectas. Auditorías técnicas en Screaming Frog (Fuente)

Screaming Frog también te ayuda a analizar la arquitectura de tu sitio y optimizar el contenido en múltiples sitios internacionales.

Excelencia en SEO global con Smartling

Implementar una sólida estrategia de SEO global puede parecer una tarea compleja, pero la plataforma de localización integral y los servicios expertos de Smartling pueden ayudarlo a escalar de manera eficiente sus esfuerzos de SEO multilingüe.

Ofrecemos varias soluciones de traducción, como nuestra solución de traducción humana impulsada por IA , para ayudar a los equipos a traducir contenido para varios mercados e idiomas. Además, nuestro TMS, que ocupa el primer lugar en su categoría en G2, garantiza traducciones de la más alta calidad y una colaboración más eficiente.

La vasta red de expertos de la industria y traductores nativos de Smartling también crea contenido que realmente resuena con su público objetivo.

Reserve una reunión hoy para descubrir cómo Smartling puede optimizar su estrategia global de SEO para el éxito e impulsar el crecimiento global.