Geotarget tu estrategia de marketing: La guía completa con ejemplos de campañas efectivas

La orientación geográfica permite a las empresas ofrecer contenido y anuncios personalizados basados en la ubicación geográficade un usuario. Al utilizar la orientación geográfica para adaptar los mensajes a regiones, ciudades o incluso vecindarios específicos , las empresas pueden conectarse de manera más efectiva con sus mercados objetivo.

Ya sea que esté tratando de llegar a los hispanohablantes en los EE. UU. o promocionar ofertasespecíficas de la región en Alemania, la orientación geográfica ayuda a garantizar que su mensaje resuene con la audiencia adecuada, en el lugar correcto y en el momento adecuado.

En este artículo, exploraremos los aspectos esenciales de la orientación geográfica, sus beneficios clave y las aplicaciones prácticas para ayudarlo a elevar su estrategia de marketing , especialmente cuando la localización es parte de su plan de crecimiento.

¿Qué es la orientación geográfica?

La orientación geográfica es un enfoque de marketing digital que permite a las empresas ofrecer contenido, anuncios o experiencias de usuario personalizados a audiencias objetivo en función de su ubicación geográfica. Es una forma poderosa de hacer que los mensajes sean más relevantes y personales, ayudando a las marcas a conectarse de manera más efectiva con las audiencias de todas las regiones.

Hay varios tipos comunes de orientación geográfica, que incluyen:

• Segmentación geográfica: este tipo de segmentación geográfica utiliza datos geográficos como direcciones IP, coordenadas GPS o señales Wi-Fi para entregar contenido y anuncios a los usuarios dentro de un área específica , que puede variar desde países y regiones enteros hasta ciudades, vecindarios o códigos postales.
• Segmentación de audiencia: este método combina datos de ubicación con factores adicionales como datos demográficos de los usuarios, intereses o comportamiento pasado para crear segmentos de audiencia más precisos, lo que permite a los anunciantes dirigirse a usuarios que no solo se encuentran en un lugar en particular, sino que también se ajustan a perfiles o preferencias específicos.
• Segmentación meteorológica: este tipo adapta los anuncios y las ofertas en función de las condiciones meteorológicas locales, ya sea en tiempo real o previstas. En días calurosos y soleados, una campaña puede promocionar gafas de sol, mientras que los pronósticos de nieve pueden desencadenar anuncios de sombreros, guantes y otros equipos para climas fríos.

Así es como estos enfoques podrían unirse en la práctica:

Una marca podría usar la segmentación geográfica para encontrar usuarios en São Paulo, Brasil, y luego aplicar la segmentación por audiencia para ofrecer anuncios en portugués alineados con los hábitos y preferencias de compra locales. En días especialmente calurosos, la orientación climática podría activarse para promocionar productos de verano o ajustar los mensajes para adaptarse a la demanda estacional, lo que hace que el anuncio sea aún más oportuno y relevante.

En otro caso, una campaña en Suiza podría publicar anuncios de forma dinámica en alemán, francés o italiano según la región del usuario, ajustando no solo el idioma, sino también el tono y el contenido para reflejar las costumbres locales.

Si se usa bien, la orientación geográfica ayuda a las marcas a ofrecer campañas localizadas en los mercados globales a escala.

¿Cuál es la diferencia entre geofencing y geotargeting?

Si bien tanto el geofencing como la geotargeting se basan en datos geográficos, sirven para diferentes propósitos de marketing.

La segmentación geográfica es una estrategia amplia que utiliza la ubicación geográfica, a menudo combinada con factores como el idioma, el comportamiento o la demografía, para ofrecer contenido personalizado o anuncios. Por lo general, implica la orientación geográfica a nivel de ciudad, región o país, lo que ayuda a los especialistas en marketing a llegar a las audiencias con mensajes personalizados según el lugar donde se encuentran los usuarios o de dónde vienen. Por ejemplo, una marca global puede publicar anuncios orientados geográficamente en varios países con contenidoespecífico del idioma y la cultura para aumentar la relevancia y la participación.

El geofencing, por otro lado, es una táctica más precisa e inmediata que crea un límite virtual alrededor de una ubicación específica del mundo real, como una tienda minorista, un lugar para eventos o un restaurante. Cuando los usuarios entran o salen de esta área cercada, se activan acciones en tiempo real como notificaciones automáticas, mensajes SMS o anuncios dirigidos. El geofencing es ideal para generar tráfico peatonal inmediato, promocionar ofertas enla tienda o involucrar a los asistentes al evento en el momento en que están cerca.

En resumen, la orientación geográfica se adapta a la orientación de audienciaamplia basada en la ubicación y al compromiso a largo plazo, mientras que las geocercas funcionan mejor para campañas hiperlocales y sensibles al tiempo que impulsan una acción inmediata.

Orientación geográfica anuncios: beneficios y usos

La orientación geográfica brinda a las empresas la capacidad de llegar a los usuarios en función de su ubicación física, utilizando señales GPS , direcciones IP o límites geográficos como códigos postales o un radio personalizado. Ya sea que esté ejecutando una campaña publicitaria para una empresa local o construyendo una marca global, la orientación geográfica ayuda a refinar su audiencia, personalizar sus mensajes y mejorar sus resultados publicitarios .

Aquí hay cuatro beneficios clave de la orientación geográfica en la publicidad:

1. Llegue a los usuarios adecuados en el momento adecuado

Orientación geográfica Los anuncios permiten a las empresas centrar sus campañas en ubicaciones específicas, asegurando que los mensajes lleguen a las audiencias más relevantes para lograr el máximo impacto. Por ejemplo, una cafetería local podría promocionar especiales matutinos específicamente para los trabajadores de oficina en los distritos comerciales cercanos para aumentar el tráfico peatonal durante las horas pico. 

Al mismo tiempo, una empresa de servicios financieros podría publicar anuncios dirigidos a audiencias en Montreal con información sobre oportunidades de inversión locales. La entrega de contenido personalizado yespecífico de la ubicación ayuda a las marcas a atraer a los clientes potenciales de manera más efectiva, impulsando una mayor participación y un mejor rendimiento de la campaña.

2. Mejorar la relevancia y el compromiso de los anuncios

Adaptar los anuncios para que reflejen la cultura, el idioma o las condiciones climáticas locales hace que sea más probable que resuenen. Una marca de ropa puede promocionar abrigos y suéteres en climas más fríos mientras destaca camisetas y pantalones cortos en regiones más soleadas, todo basado en datos en tiempo real como la ubicación GPS o las actualizaciones del clima. Estas experiencias personalizadas no solo mejoran las tasas de clics, sino que también fortalecen la lealtad a la marca.

Pero para aprovechar al máximo este enfoque, es importante ir más allá de la orientación geográfica. Asociarse con Smartling para la gestión de SEO internacional garantiza que su contenido también se adapte lingüística y culturalmente a sus usuarios objetivo. Esto aumenta la relevancia y el atractivo de sus anuncios, lo que, a su vez, ayuda a mejorar la participación de la audiencia , impulsar las conversiones y maximizar el impacto de los esfuerzos publicitarios en diversos mercados.

3. Maximizar el gasto publicitario y la eficiencia

Con la orientación geográfica, los anunciantes pueden priorizar las áreas que más importan. En lugar de adoptar un enfoque general, pueden enfocar los presupuestos en áreas geográficas de alto valor, como ubicaciones con mucho tráfico peatonal o vecindarios donde viven y trabajan sus clientes objetivo. Esto ayuda a reducir las impresiones desperdiciadas y mejorar el ROI.

El software de orientación geográfica, como la orientación geográfica de Facebook,la orientación geográfica deGoogle Ads, la orientación geográfica de LinkedIn Ads y los anuncios de Instagram, permite a los especialistas en marketing definir segmentos geográficos personalizados, desde regiones amplias hasta zonas hiperlocales. Estas plataformas utilizan puntos de datos, como la dirección IP o la ubicación del dispositivo, para publicar anuncios donde más importen. Cuando se combinan con las mejores prácticas de localización de redes sociales , estas herramientas pueden ayudar a las marcas a crear mensajes que resuenen tanto en la ubicación como en la cultura.

4. Apoyar los objetivos comercialesespecíficosde la ubicación

La orientación geográfica puede respaldar una variedad de objetivos comerciales, desde aumentar las visitas ala tienda hasta impulsar promociones regionales o responder a la demanda localizada. Por ejemplo, una marca internacional de comercio electrónico podría utilizar la orientación geográfica para ofrecer promocionesespecíficas de cada país en el idioma y la moneda locales, lo que garantiza que los compradores en Francia vean mensajes y ofertas diferentes a los de Japón o EE. UU.

Combinar esto con una estrategiaglobal sólida y contenido localizado de aplicaciones web y móviles, optimizado para Google y otros motores de búsqueda regionales, brinda a las campañas multilingües un impacto aún mayor. El software y los servicios de gestión de traducciones de Smartling garantizan que el recorrido completo del usuario de una empresa, desde el anuncio hasta la página de destino y más allá, sea cohesivo, localizado y listo para la conversión.

Domine la orientación geográfica y desbloquee la expansión global con Smartling

La orientación geográfica se ha convertido en una piedra angular de la publicidad moderna, brindando a las empresas que buscan globalizarse la capacidad de crear campañas altamente personalizadas que realmente resuenen con audiencias específicas en función de su ubicación. A medida que la publicidad digital continúa evolucionando, el empleo de estrategias de orientación geográfica junto con contenido localizado y SEO permitirá aún más a las marcas conectarse con los clientes de una manera más significativa y efectiva.

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