Definición de transcreación: seis diferencias con respecto a la traducción

¿Cómo saber cuándo se necesita una transcreación en lugar de una traducción? Ambas son opciones de servicios lingüísticos comunes, pero tienen varias diferencias. Empecemos primero por la definición de transcreación.

¿Qué es la transcreación?

La transcreación es el proceso de adaptar el contenido de un idioma a otro manteniendo el tono, la intención y el estilo. A menudo implica reimaginar el contenido para que resuene en un nuevo mercado.

¿Cuál es la diferencia entre traducción y transcreación?

La traducción reemplaza las palabras en un idioma por las palabras correspondientes en un idioma diferente. Aunque puede requerir que reelabores ciertas partes del texto, el producto final suele incluir parte de tu contenido original.

Por el contrario, los servicios de transcreación transmiten el concepto en un lenguaje diferente. Pero los transcreadores utilizan su creatividad y conocimiento cultural para garantizar que el contenido tenga eco en su audiencia.

Sin embargo, hay más para entender en qué se diferencia la transcreación de la traducción. Puede distinguir entre los dos de seis maneras.

1. Los especialistas en transcreación son escritores

Por lo general, los proveedores de servicios de transcreación son "redactores" que hablan con fluidez los idiomas de origen y de destino. Algunos traductores profesionales ofrecen servicios de redacción en otros idiomas. Sin embargo, en general, la traducción y la transcreación son servicios diferentes. A menudo, los proveedores de servicios de traducción y transcreación ni siquiera forman parte de las mismas asociaciones profesionales y grupos de redes.

2. La transcreación comienza con un briefing creativo

La traducción comienza con un texto de origen. Los proyectos de transcreación comienzan con un briefing creativo (al igual que otros proyectos creativos en tu idioma de origen). En tu briefing, es esencial describir dos cosas:

• El concepto creativo que necesita ser recreado en el idioma de destino
• La acción que desea que realice su audiencia en función del contenido o la campaña.

3. La transcreación se factura de forma diferente

El precio por palabra es habitual para los servicios de traducción , pero no para los de transcreación. No es una compensación equitativa por todo el trabajo que hace un transcreador para recrear el mensaje de tu marca. Después de todo, la idea no es solo traducir palabra por palabra. La transcreación es un servicio creativo, como la redacción, el diseño gráfico o la producción de vídeo. Por lo tanto, se factura por hora o, a veces, por proyecto.

4. La transcreación puede dar lugar a nuevos mensajes

Un buen traductor traducirá el contenido del sitio web o de la aplicación "en el espíritu" del texto de origen sin ser demasiado literal. Aun así, la traducción directa puede debilitar el impacto del mensaje. Es posible que los mensajes que crees para un segmento de tu público objetivo no resuenen con otro. Aquí es donde entra en juego la transcreación, lo que da como resultado mensajes completamente nuevos, específicos y localizados.

5. La transcreación es la mejor opción para textos creativos y centrados en el marketing.

La traducción funciona bien para un texto informativo. Pero a menudo no es la solución adecuada para el contenido emocional, como las campañas de marketing y los eslóganes. Cuando quieres que los lectores actúen, como es el objetivo de la mayoría de los textos de marketing, la transcreación es una mejor opción.

Más allá de entregar información, transmite cómo quieres que tu público objetivo se sienta con tu mensaje. Además, mantienes el control del estilo y el tono de tu marca. Como resultado, puede influir en la percepción de su audiencia sobre su empresa y guiarlos hacia la acción.

6. La transcreación implica asesorar sobre la apariencia y el estilo

El atractivo estético también es fundamental para garantizar la aceptación y la resonancia en el mercado local. Por eso, los proveedores de servicios de transcreación suelen asesorar a los clientes sobre el aspecto y el estilo de una campaña o un activo creativo. El resultado es un contenido nuevo completamente adaptado a la nueva audiencia.

¿Cómo se ven estas diferencias en escenarios del mundo real?

Traducción creativa en el mundo real

La transcreación y la traducción creativa pueden parecer términos intercambiables, ya que ambos son aspectos de la localización. Existe cierta superposición en la idea general: un profesional convierte su contenido a un nuevo idioma y tiene que ser creativo en la expresión de ideas, conceptos y modismos. Pero mientras que la transcreación es casi una recreación de su contenido, la traducción creativa es un proceso más general.

Piensa en traducir una entrada de blog.

El texto traducido todavía expresa la fuente. No debería ser necesaria una traducción inversa porque el lenguaje no debería alejarse demasiado del mensaje original.

A menudo, los traductores simplemente cambian modismos, analogías y referencias para relacionarse mejor con la cultura para la que están escribiendo. Esto también podría incluir la reestructuración de oraciones o párrafos y, a veces, el intercambio de contenido como imágenes. Sin embargo, en su mayor parte, la idea y la redacción originales se mantienen.

Veamos por qué la simple traducción de contenido no funciona en muchos casos.

Cuando la traducción no es suficiente: 4 ejemplos de transcreación en el mundo real

Smartling experimentó un desafío único cuando nos embarcamos en nuestra campaña Move the World With Words. Cuando traduces una frase como "mover el mundo con palabras", hay mucho significado y contexto para capturar. Hay matices en el lenguaje que pueden llevar a confusión.

Por ejemplo, ¿"mover el mundo" significa "mover físicamente la Tierra a una nueva ubicación"? En este caso, no. Se refiere a "impactar en comunidades, marcas y culturas", por lo que una traducción literal no funcionaría.

Utilizamos la transcreación para asegurarnos de que nuestro mensaje se expresara con precisión e imprimimos los resultados en el reverso de nuestro libro.

Pero lo que es interesante ver son las traducciones inversas de cada transcreación. Al transcrear, es muy probable que no haya palabras superpuestas con el contenido original. La traducción inversa debe reflejar eso.

Echa un vistazo a nuestro proceso de traducción de "Move the World With Words" al francés:

Por eso es tan importante la traducción inversa. Su equipo puede obtener información sobre el producto final, ya que puede diferir completamente del original.

Otro ejemplo lo tiene la marca de coches de lujo Mercedes Benz, cuando entró en el mercado chino. La compañía tradujo su nombre a Bensi, sin saber que significaba "prisa por morir". Al enterarse de que no se traducía como "Benz", cambió a Ben Chi, que se refiere a la "velocidad vertiginosa".

Del mismo modo, uno de los lemas de Coca-Cola era "Felicidad abierta". La traducción fonética directa era Keke Kenla (escrito en caracteres chinos), pero significaba "los renacuajos muerden cera". Como resultado, Coca-Cola comenzó a usar una versión transcreada: Kekou Kele, que significa "Felicidad deliciosa y sabrosa".

Por último, Rajan Ad, CEO y fundador de DbdPost, compartió con nosotros un ejemplo del proceso de transcreación que supervisó para una marca de moda global. Su eslogan "Moda para todos" se tradujo bien a algunos idiomas, pero ese no era el caso en otros, como el japonés.

Rajan dijo: "A través de la transcreación, adaptamos el eslogan a 'Moda para cada momento'. Transmitía el mismo sentimiento, pero de una manera que era culturalmente relevante y resonaba con el público local. Esto resultó en un aumento significativo en las tasas de participación y conversión en el mercado japonés".

Cómo la transcreación puede beneficiar a tu empresa

Hay muchas ventajas de preservar la intención, el tono y el estilo de los mensajes de su empresa:

• Seguridad. Reduces el riesgo de malentendidos que podrían dañar tu imagen de marca y costarle clientes.
• Confianza. Mostrar un profundo entendimiento y respeto por la cultura de su mercado objetivo hace que se sientan más cómodos interactuando con usted.
• Compromiso. A medida que crezca su confianza en su empresa, su audiencia estará más abierta a la interacción, lo que le permitirá construir relaciones más sólidas a lo largo del tiempo.
• Ventas. Generará clientes nuevos y habituales si su mensaje es claro, culturalmente adaptado y una representación precisa de su marca.

Por estos motivos, a la hora de adaptar un texto creativo y centrado en el marketing a una cultura diferente, la transcreación proporciona un mejor retorno de la inversión que la traducción creativa.

¿En qué consiste el proceso de transcreación?

Te has dado cuenta de que necesitas la transcreación, pero ¿por dónde empezar? He aquí un breve vistazo al proceso:

1. Realizar una evaluación de necesidades. Identificar aspectos del texto fuente que no son adecuados para la traducción y requieren transcreación.
2. Desarrollar el resumen creativo. Comparte cualquier información de audiencia que tengas, el concepto creativo general y la acción que quieres que realice tu audiencia.
3. Deja que los transcreadores hagan su trabajo. Revisarán el contenido, llevarán a cabo la investigación cultural necesaria y adaptarán el contenido para la nueva audiencia. También pueden hacer recomendaciones relacionadas con la apariencia del activo o la campaña.
4. Revise el contenido. Con la ayuda de traducciones inversas, verifique que el texto siga las pautas y logre los objetivos de su informe creativo.

La herramienta de transcreaciónde Smartling, la única diseñada para transcrear a escala, simplifica este proceso. Como se muestra en nuestro tutorial de la herramienta de transcreación, los transcreadores pueden agregar múltiples opciones y traducciones inversas. Todo lo que tienes que hacer entonces es elegir tu favorito.

La transcreación es un activo valioso que debe tener en su arsenal de localización. Te ayuda a crear experiencias auténticas y personalizadas para tu público, independientemente de dónde se encuentren. Para obtener más información sobre cómo aprovechar la transcreación para su propia empresa, reserve una reunión con nosotros hoy mismo.