¿Qué es la localización SEO y cómo adaptarla a los mercados internacionales?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere a los pasos que puede seguir para ayudar a que su sitio web y contenido digital se clasifiquen mejor en los motores de búsqueda. A menudo es el arma no tan secreta de un vendedor y es fundamental para el éxito de una empresa. Después de todo, no importa qué tan buenos sean sus productos o servicios si los clientes no pueden encontrarlo en línea. 

Para las empresas que buscan expandirse a nuevos mercados, la localización SEO es igual de importante. Si está invirtiendo en la localización de sitios web o en la traducción de otros contenidos digitales, debe asegurarse de que lo hace de tal manera que tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda locales.

Localización SEO: Definición e importancia para los negocios globales

La localización SEO es el proceso de adaptar su contenido digital, incluido el texto del sitio web, los metadatos y otros elementos de la página, para que se clasifique bien en los resultados de búsqueda para mercados objetivo específicos. Es una parte clave de cualquier estrategia global de SEO, que va más allá de la traducción directa para alinear su contenido con el comportamiento de búsqueda local, los matices lingüísticos y las expectativas culturales.

Si bien un sitio web traducido puede ayudarlo a llegar a audiencias internacionales, no será efectivo si no está optimizado para el SEO local. El contenido localizado refleja cómo las personas realmente buscan en línea en cada región. Esto requiere una investigación multilingüe de palabras clave para identificar los términos específicos que su audiencia utiliza naturalmente en su idioma y mercado. La aplicación de esta información sobre palabras clave en todo el sitio mejora la visibilidad en la búsqueda local y aumenta la clasificación, lo cual es fundamental cuando se ingresa a nuevos mercados donde su marca tiene poca notoriedad.

Al invertir en localización SEO, no solo está traduciendo el contenido, sino que lo está optimizando para que funcione en las búsquedas. Esto hace que su marca sea más reconocible, relevante y atractiva en todas las regiones. Desde la optimización de palabras clave multilingües hasta elementos técnicos como las etiquetas hreflang, una estrategia de SEO localizada ayuda a las empresas globales a llegar a las audiencias y conectarse con ellas de manera más efectiva.

Traducción y localización SEO: diferencias clave

La traducción SEO suele consistir en traducir palabras clave y frases de un idioma a otro con precisión lingüística. Si bien puede ser un buen comienzo, a menudo se queda corto. Es posible que la simple traducción de las palabras clave que funcionan en una región no tenga en cuenta toda la gama de términos que influyen en las clasificaciones de búsqueda locales, ni refleje cómo los usuarios realmente buscan en cada mercado.

La localización SEO va más allá al adaptar su contenido para que se adapte al idioma, la cultura y el comportamiento de búsqueda de destino. Incluye una investigación multilingüe de palabras clave para descubrir los términos que utiliza tu audiencia en su contexto local, y luego aplica esa información en tu contenido traducido y localizado para mejorar la visibilidad y las clasificaciones. Este enfoque también ayuda a que su contenido resuene más profundamente con los usuarios, haciéndolo sentir más relevante y atractivo.

Además, la localización SEO, cuando se combina con elementos técnicos adecuados, como las etiquetas hreflang, indica a los motores de búsqueda que su sitio ofrece contenido único para cada región, lo que ayuda a evitar problemas de contenido duplicado y mejora el rendimiento general de la búsqueda. Como parte de una estrategia global de SEO, da como resultado un contenido que ocupa un lugar más alto en la búsqueda local y se conecta de manera más efectiva con su audiencia.

3 Beneficios del SEO de localización

Unasólida estrategia de SEO internacional que incluya la localización puede generar resultados poderosos para las empresas globales. Aquí hay tres beneficios clave:

1. Mejora de la visibilidad de la búsqueda local

La localización SEO adapta su contenido a cada mercado objetivo al alinearse con el idioma, la cultura y el comportamiento de búsqueda locales. A través de la investigación de palabras clave y el contenido localizado, impulsa el rendimiento del SEO local y aumenta la visibilidad en los resultados de búsqueda multilingües.

2. Mayor relevancia y compromiso

Más que una simple traducción, la localización adapta el contenido para que resuene con el público local. El uso de palabras clave específicas de la región hace que su contenido sea más relevante y atractivo, lo que conduce a un rendimiento más sólido y una clasificación más alta en la búsqueda local.

3. Evitar problemas de contenido duplicado

Sin un SEO localizado, los motores de búsqueda pueden ver contenido similar en todas las regiones como duplicado, lo que perjudica su clasificación. Una estrategia de SEO localizada con contenido único y optimizado para palabras clave ayuda a mantener clasificaciones sólidas y mejorar la visibilidad en cada mercado objetivo.

Prácticas recomendadas para implementar una estrategia de localización SEO

Para mejorar la visibilidad de las búsquedas en los mercados internacionales, las empresas necesitan algo más que traducciones directas. Necesitan una estrategia de SEO adaptada a cada lugar. A continuación, se presentan las mejores prácticas clave que pueden ayudar a las marcas globales a mejorar las clasificaciones y conectarse con las audiencias adecuadas en cada región.

• Dile a los motores de búsqueda qué idioma hablas
  
  

A nivel de sitio, puede localizar su mapa del sitio y utilizar un dominio localizado (por ejemplo, es.mycompany.com o mycompany.es). En el nivel de página, agregue atributos hreflang para indicar el idioma. Esto ayuda a evitar problemas de contenido duplicado y garantiza que los motores de búsqueda clasifiquen la página correcta para la audiencia adecuada.

Muchas empresas globales confían en la Red de Entrega Global (GDN) de Smartling para simplificar este proceso. La GDN ayuda a entregar contenido localizado y traducido mediante la publicación dinámica de páginas específicas de la región en función del idioma y la ubicación, sin necesidad de ingeniería compleja. Es una forma escalable de lanzar sitios multilingües al tiempo que se preserva la estructura crítica para el SEO y la integridad de las palabras clave.

• Localiza tus palabras clave
  
  

La creación de un glosario es clave para garantizar que el contenido traducido esté optimizado para los motores de búsqueda. Identifique los términos principales en su contenido de origen, incluidos los nombres de productos, las características, los diferenciadores y otro lenguaje de marca. Agregue definiciones para el contexto y traduzca la lista teniendo en cuenta el SEO. 

Pida a los expertos regionales en SEO que refinen el glosario, a menudo informados por investigaciones adicionales de palabras clave, para que las palabras clave localizadas puedan integrarse de forma natural en el contenido.

Una vez finalizado el glosario, la inserción de términos del glosario mejorada por IA de Smartling puede respaldar el proceso de traducción insertando de manera inteligente la terminología aprobada. Combinado con la memoria de traducción impulsada por IA de Smartling, esto garantiza un uso consistente y optimizado de los términos de marca y SEO en todos los mercados objetivo.

• Optimice sus metadatos
  
  

Los metatítulos y las descripciones suelen ser lo primero que ven los clientes potenciales en los resultados de búsqueda, por lo que deben ser claros, concisos y pegadizos, y suelen incluir al menos una palabra clave de alta prioridad. El texto alternativo, aunque menos visible, es igual de importante para el SEO, ya que los motores de búsqueda también indexan el contenido visual. Dejar el texto alternativo en blanco o sin localizar es una oportunidad perdida e incluso puede perjudicar tu posicionamiento. 

También es fundamental tener en cuenta los límites de caracteres. La traducción del inglés al español, por ejemplo, a menudo resulta en una expansión del texto, por lo que es posible que los lingüistas deban tomarse libertades creativas para que se ajuste. Afortunadamente, el sistema de gestión de traducción centralizado de Smartling facilita la comunicación y la gestión de estas limitaciones durante la traducción, lo que garantiza que sus metadatos cumplan con los requisitos de SEO. 

• Enlace a contenido local
  
  

Asegúrese de que los enlaces internos y externos de su sitio apunten a contenido relevante y específico de la región reemplazando los enlaces existentes por aquellos que se adapten al mercado objetivo. La GDN de Smartling admite esto con intercambios de contenido, lo que facilita la adaptación del contenido y los enlaces en la página para cada configuración regional.

Además, diseñe estrategias de backlinks que animen a otros sitios web de la región a enlazar con su sitio web multilingüe. Esto puede ayudar a aumentar el rendimiento y la autoridad de SEO local de su sitio web en los resultados de búsqueda, mejorando sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las consultas de búsqueda locales.

• Ten en cuenta las diferencias de los motores de búsqueda
  
  

Si bien Google es el motor de búsqueda dominante en muchos mercados internacionales, es posible que no sea el motor de búsqueda más utilizado en su mercado objetivo. Si desea traducir para las audiencias de China, Rusia o Corea del Sur, por ejemplo, para aprovechar estos mercados, es posible que desee adaptar su estrategia de SEO para cumplir con los requisitos de Baidu, Yandex o Naver, además de o en lugar de Google.

• Supervise y ajuste las tendencias de búsqueda locales
  
  

La localización SEO está en curso. Supervise el rendimiento de su contenido localizado mediante herramientas de análisis y datos de palabras clave locales. Mantente al día sobre las cambiantes tendencias de búsqueda para perfeccionar continuamente tu enfoque global de SEO.

Aprovechar losservicios de traducción impulsados por IA, como el de Smartling, puede respaldar esta optimización continua al agilizar la traducción y facilitar las actualizaciones en múltiples tipos de contenido. La combinación de la eficiencia de la IA con la experiencia humana permite a las marcas escalar contenido eficaz, localizado y multilingüe que mantiene la voz de su marca e impulsa el éxito sostenido en todos los mercados de búsqueda locales.

Aproveche su estrategia de localización SEO con Smartling

La localización SEO desempeña un papel crucial a la hora de ayudar a las empresas globales a dirigirse a los mercados internacionales. Al combinar traducciones precisas con estrategias de SEO adaptadas a las preferencias regionales, las empresas pueden asegurarse de que su contenido resuene con el público local, impulsando la visibilidad y la participación. Esto apoya la expansión a nuevos mercados e impulsa el crecimiento global. Las soluciones de Smartling facilitan la implementación de estas estrategias y escalan los esfuerzos de localización sin problemas.

Smartling proporciona la experiencia del traductor y las herramientas impulsadas por IA que hacen que el SEO multilingüe sea muy sencillo. Con Smartling, puede alinear su contenido con los comportamientos de búsqueda regionales y los matices culturales, al tiempo que incorpora palabras clave populares de cola larga, por lo que su contenido no solo se traduce bien, sino que también se clasifica bien en los mercados globales. Más allá del SEO, las soluciones integrales de localización de Smartling ayudan a las empresas a escalar su contenido multilingüe, entregando más traducciones de alta calidad por menos, gracias a integraciones de traducción fáciles de instalar y funciones de IA que maximizan la eficiencia y respaldan la expansión global.

¿Está listo para llevar su estrategia de localización al siguiente nivel? Descargue nuestro libro electrónico, "Optimización de la localización con la combinación adecuada de humanos e IA", para descubrir cómo el equilibrio adecuado entre la experiencia humana y la IA puede mejorar su alcance global, acelerar el crecimiento y mejorar la eficiencia. No se lo pierda: empiece a optimizar sus esfuerzos de localización hoy mismo.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere a los pasos que puede seguir para ayudar a que su sitio web y contenido digital se clasifiquen mejor en los motores de búsqueda. A menudo es el arma no tan secreta de un vendedor y es fundamental para el éxito de una empresa. Después de todo, no importa qué tan buenos sean sus productos o servicios si los clientes no pueden encontrarlo en línea. 

Para las empresas que buscan expandirse a nuevos mercados, la localización SEO es igual de importante. Si está invirtiendo en la localización de sitios web o en la traducción de otros contenidos digitales, debe asegurarse de que lo hace de tal manera que tenga un buen rendimiento en los resultados de búsqueda locales.

Localización SEO: Definición e importancia para los negocios globales

La localización SEO es el proceso de adaptar su contenido digital, incluido el texto del sitio web, los metadatos y otros elementos de la página, para que se clasifique bien en los resultados de búsqueda para mercados objetivo específicos. Es una parte clave de cualquier estrategia global de SEO, que va más allá de la traducción directa para alinear su contenido con el comportamiento de búsqueda local, los matices lingüísticos y las expectativas culturales.

Si bien un sitio web traducido puede ayudarlo a llegar a audiencias internacionales, no será efectivo si no está optimizado para el SEO local. El contenido localizado refleja cómo las personas realmente buscan en línea en cada región. Esto requiere una investigación multilingüe de palabras clave para identificar los términos específicos que su audiencia utiliza naturalmente en su idioma y mercado. La aplicación de esta información sobre palabras clave en todo el sitio mejora la visibilidad en la búsqueda local y aumenta la clasificación, lo cual es fundamental cuando se ingresa a nuevos mercados donde su marca tiene poca notoriedad.

Al invertir en localización SEO, no solo está traduciendo el contenido, sino que lo está optimizando para que funcione en las búsquedas. Esto hace que su marca sea más reconocible, relevante y atractiva en todas las regiones. Desde la optimización de palabras clave multilingües hasta elementos técnicos como las etiquetas hreflang, una estrategia de SEO localizada ayuda a las empresas globales a llegar a las audiencias y conectarse con ellas de manera más efectiva.

Traducción y localización SEO: diferencias clave

La traducción SEO suele consistir en traducir palabras clave y frases de un idioma a otro con precisión lingüística. Si bien puede ser un buen comienzo, a menudo se queda corto. Es posible que la simple traducción de las palabras clave que funcionan en una región no tenga en cuenta toda la gama de términos que influyen en las clasificaciones de búsqueda locales, ni refleje cómo los usuarios realmente buscan en cada mercado.

La localización SEO va más allá al adaptar su contenido para que se adapte al idioma, la cultura y el comportamiento de búsqueda de destino. Incluye una investigación multilingüe de palabras clave para descubrir los términos que utiliza tu audiencia en su contexto local, y luego aplica esa información en tu contenido traducido y localizado para mejorar la visibilidad y las clasificaciones. Este enfoque también ayuda a que su contenido resuene más profundamente con los usuarios, haciéndolo sentir más relevante y atractivo.

Además, la localización SEO, cuando se combina con elementos técnicos adecuados, como las etiquetas hreflang, indica a los motores de búsqueda que su sitio ofrece contenido único para cada región, lo que ayuda a evitar problemas de contenido duplicado y mejora el rendimiento general de la búsqueda. Como parte de una estrategia global de SEO, da como resultado un contenido que ocupa un lugar más alto en la búsqueda local y se conecta de manera más efectiva con su audiencia.

3 Beneficios del SEO de localización

Unasólida estrategia de SEO internacional que incluya la localización puede generar resultados poderosos para las empresas globales. Aquí hay tres beneficios clave:

1. Mejora de la visibilidad de la búsqueda local

La localización SEO adapta su contenido a cada mercado objetivo al alinearse con el idioma, la cultura y el comportamiento de búsqueda locales. A través de la investigación de palabras clave y el contenido localizado, impulsa el rendimiento del SEO local y aumenta la visibilidad en los resultados de búsqueda multilingües.

2. Mayor relevancia y compromiso

Más que una simple traducción, la localización adapta el contenido para que resuene con el público local. El uso de palabras clave específicas de la región hace que su contenido sea más relevante y atractivo, lo que conduce a un rendimiento más sólido y una clasificación más alta en la búsqueda local.

3. Evitar problemas de contenido duplicado

Sin un SEO localizado, los motores de búsqueda pueden ver contenido similar en todas las regiones como duplicado, lo que perjudica su clasificación. Una estrategia de SEO localizada con contenido único y optimizado para palabras clave ayuda a mantener clasificaciones sólidas y mejorar la visibilidad en cada mercado objetivo.

Prácticas recomendadas para implementar una estrategia de localización SEO

Para mejorar la visibilidad de las búsquedas en los mercados internacionales, las empresas necesitan algo más que traducciones directas. Necesitan una estrategia de SEO adaptada a cada lugar. A continuación, se presentan las mejores prácticas clave que pueden ayudar a las marcas globales a mejorar las clasificaciones y conectarse con las audiencias adecuadas en cada región.

• Dile a los motores de búsqueda qué idioma hablas
  
  

A nivel de sitio, puede localizar su mapa del sitio y utilizar un dominio localizado (por ejemplo, es.mycompany.com o mycompany.es). En el nivel de página, agregue atributos hreflang para indicar el idioma. Esto ayuda a evitar problemas de contenido duplicado y garantiza que los motores de búsqueda clasifiquen la página correcta para la audiencia adecuada.

Muchas empresas globales confían en la Red de Entrega Global (GDN) de Smartling para simplificar este proceso. La GDN ayuda a entregar contenido localizado y traducido mediante la publicación dinámica de páginas específicas de la región en función del idioma y la ubicación, sin necesidad de ingeniería compleja. Es una forma escalable de lanzar sitios multilingües al tiempo que se preserva la estructura crítica para el SEO y la integridad de las palabras clave.

• Localiza tus palabras clave
  
  

La creación de un glosario es clave para garantizar que el contenido traducido esté optimizado para los motores de búsqueda. Identifique los términos principales en su contenido de origen, incluidos los nombres de productos, las características, los diferenciadores y otro lenguaje de marca. Agregue definiciones para el contexto y traduzca la lista teniendo en cuenta el SEO. 

Pida a los expertos regionales en SEO que refinen el glosario, a menudo informados por investigaciones adicionales de palabras clave, para que las palabras clave localizadas puedan integrarse de forma natural en el contenido.

Una vez finalizado el glosario, la inserción de términos del glosario mejorada por IA de Smartling puede respaldar el proceso de traducción insertando de manera inteligente la terminología aprobada. Combinado con la memoria de traducción impulsada por IA de Smartling, esto garantiza un uso consistente y optimizado de los términos de marca y SEO en todos los mercados objetivo.

• Optimice sus metadatos
  
  

Los metatítulos y las descripciones suelen ser lo primero que ven los clientes potenciales en los resultados de búsqueda, por lo que deben ser claros, concisos y pegadizos, y suelen incluir al menos una palabra clave de alta prioridad. El texto alternativo, aunque menos visible, es igual de importante para el SEO, ya que los motores de búsqueda también indexan el contenido visual. Dejar el texto alternativo en blanco o sin localizar es una oportunidad perdida e incluso puede perjudicar tu posicionamiento. 

También es fundamental tener en cuenta los límites de caracteres. La traducción del inglés al español, por ejemplo, a menudo resulta en una expansión del texto, por lo que es posible que los lingüistas deban tomarse libertades creativas para que se ajuste. Afortunadamente, el sistema de gestión de traducción centralizado de Smartling facilita la comunicación y la gestión de estas limitaciones durante la traducción, lo que garantiza que sus metadatos cumplan con los requisitos de SEO. 

• Enlace a contenido local
  
  

Asegúrese de que los enlaces internos y externos de su sitio apunten a contenido relevante y específico de la región reemplazando los enlaces existentes por aquellos que se adapten al mercado objetivo. La GDN de Smartling admite esto con intercambios de contenido, lo que facilita la adaptación del contenido y los enlaces en la página para cada configuración regional.

Además, diseñe estrategias de backlinks que animen a otros sitios web de la región a enlazar con su sitio web multilingüe. Esto puede ayudar a aumentar el rendimiento y la autoridad de SEO local de su sitio web en los resultados de búsqueda, mejorando sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las consultas de búsqueda locales.

• Ten en cuenta las diferencias de los motores de búsqueda
  
  

Si bien Google es el motor de búsqueda dominante en muchos mercados internacionales, es posible que no sea el motor de búsqueda más utilizado en su mercado objetivo. Si desea traducir para las audiencias de China, Rusia o Corea del Sur, por ejemplo, para aprovechar estos mercados, es posible que desee adaptar su estrategia de SEO para cumplir con los requisitos de Baidu, Yandex o Naver, además de o en lugar de Google.

• Supervise y ajuste las tendencias de búsqueda locales
  
  

La localización SEO está en curso. Supervise el rendimiento de su contenido localizado mediante herramientas de análisis y datos de palabras clave locales. Mantente al día sobre las cambiantes tendencias de búsqueda para perfeccionar continuamente tu enfoque global de SEO.

Aprovechar losservicios de traducción impulsados por IA, como el de Smartling, puede respaldar esta optimización continua al agilizar la traducción y facilitar las actualizaciones en múltiples tipos de contenido. La combinación de la eficiencia de la IA con la experiencia humana permite a las marcas escalar contenido eficaz, localizado y multilingüe que mantiene la voz de su marca e impulsa el éxito sostenido en todos los mercados de búsqueda locales.

Aproveche su estrategia de localización SEO con Smartling

La localización SEO desempeña un papel crucial a la hora de ayudar a las empresas globales a dirigirse a los mercados internacionales. Al combinar traducciones precisas con estrategias de SEO adaptadas a las preferencias regionales, las empresas pueden asegurarse de que su contenido resuene con el público local, impulsando la visibilidad y la participación. Esto apoya la expansión a nuevos mercados e impulsa el crecimiento global. Las soluciones de Smartling facilitan la implementación de estas estrategias y escalan los esfuerzos de localización sin problemas.

Smartling proporciona la experiencia del traductor y las herramientas impulsadas por IA que hacen que el SEO multilingüe sea muy sencillo. Con Smartling, puede alinear su contenido con los comportamientos de búsqueda regionales y los matices culturales, al tiempo que incorpora palabras clave populares de cola larga, por lo que su contenido no solo se traduce bien, sino que también se clasifica bien en los mercados globales. Más allá del SEO, las soluciones integrales de localización de Smartling ayudan a las empresas a escalar su contenido multilingüe, entregando más traducciones de alta calidad por menos, gracias a integraciones de traducción fáciles de instalar y funciones de IA que maximizan la eficiencia y respaldan la expansión global.

¿Está listo para llevar su estrategia de localización al siguiente nivel? Descargue nuestro libro electrónico, "Optimización de la localización con la combinación adecuada de humanos e IA", para descubrir cómo el equilibrio adecuado entre la experiencia humana y la IA puede mejorar su alcance global, acelerar el crecimiento y mejorar la eficiencia. No se lo pierda: empiece a optimizar sus esfuerzos de localización hoy mismo.