¿Venta o recesión? Vacaciones internacionales y su campaña de marketing

¿Qué días festivos internacionales deberían formar parte de tu estrategia de marketing y cuáles puedes ignorar? Es difícil decirlo: algunos son casi análogos a sus contrapartes occidentales, algunos presentan variaciones de temas típicos de América del Norte y otros son completamente únicos. ¿Cómo elegir el marketing navideño adecuado y asegurarse de que su mensaje no se tome unas vacaciones accidentales?

Espíritu festivo ¿Lo más importante de tu marketing navideño? Traducción precisa. Considere, por ejemplo, el Día de San Valentín en Japón. La festividad es una tradición occidental, pero como señaló Mental Floss, las compañías de chocolate comenzaron a buscar un nuevo mercado en la década de 1950. Sin embargo, un error de traducción llevó a los japoneses a creer que era costumbre que las mujeres regalaran chocolates a los hombres. Además, las mujeres a menudo regalan chocolates a hombres que no aman, como compañeros de trabajo o amigos. Estos "giri-choco" se compran y se dan por obligación más que por sentimiento. Cuando se descubrió la confusión del Día de San Valentín, se creó el"Día Blanco".  El 14 de marzo de cada año, los hombres compran a las mujeres pastel y chocolates.

Aunque el Día de San Valentín en Japón funcionó bien para las empresas de chocolate, no es difícil imaginar cómo un intento de penetración de mercado como este podría salir mal. Si las campañas navideñas malinterpretan ampliamente las tradiciones occidentales o no logran capturar con precisión las costumbres locales, los consumidores podrían ignorar su mensaje o evitar la festividad por completo. Utilizando traducciones de calidad respaldadas por una seguridad Sistema de gestión de traducción, el mensaje de su marca siempre se transmitirá.

Vale la pena verlo Entonces, ¿cuáles son algunos de los días festivos internacionales que su empresa debe tener en cuenta a la hora de diseñar una campaña de marketing? En China, la fiesta más importante del año no es la Navidad, sino el Año Nuevo Lunar, también conocido como el Festival de Primavera. Según Jing Daily, esta festividad incluye un descanso de siete días, regalos y saludos tradicionales. En Japón, por su parte, la Navidad se celebra con regalos y decoraciones, pero no tiene connotaciones religiosas. Es casi en su totalidad un día festivo para niños y no incluye un día libre del trabajo. La Semana Dorada, por su parte, incluye varios días festivos en un período de una semana. Muchos japoneses realizan viajes dentro y fuera del país durante este tiempo, lo que brinda a los expertos en marketing amplias oportunidades para la colocación de productos.

La lista no estaría completa sin mencionar el Día de los Solteros. Este invento del gigante minorista chino Alibaba cae el 11 de noviembre y genera casi 6.000 millones de dólares al año en ventas. En el Día de los Solteros, Alibaba y otros proveedores en línea rebajan los precios, dando a los solteros, solteras y cualquier otra persona con ingresos disponibles la oportunidad de obtener grandes ofertas. La festividad no es popular en los Estados Unidos porque el Día de los Veteranos también cae el 11 de noviembre y el Black Friday está a la vuelta de la esquina. Sin embargo, las empresas con la intención de entrar en nuevos mercados podrían hacer grandes avances con el Día de los Solteros.

Las ventas navideñas están en aumento: según la firma de comercio electrónicoVolusion, aumentarán un 20 por ciento este año y alcanzarán más de $ 42 mil millones. Una razón más para asegurarse de que su mensaje navideño dé en el blanco a nivel mundial a través de la traducción y la localización.

Acerca de Doug Bonderud Doug Bonderud es un escritor de tecnología independiente apasionado por contar grandes historias sobre marcas únicas. Durante los últimos cinco años, ha cubierto todo, desde la computación en la nube hasta la automatización del hogar y la seguridad informática. Habla algo de francés, habla griego antiguo con fluidez y domina el inglés canadiense, y sí, el color necesita una 'u'.