12 motores de búsqueda internacionales y alternativas a Google para expandir su alcance global

Poner todos los huevos en la misma cesta rara vez es una estrategia ganadora. Los inversores financieros se rigen por esta regla, pero también se aplica a la optimización de motores de búsqueda (SEO). Centrarse en un solo canal promocional, por muy eficaz que sea, puede significar perderse mercados sin explotar.

Si bien Google domina el mercado mundial de motores de búsqueda, muchas regiones tienen sus propios motores de búsqueda populares que atienden específicamente al público local. Para las empresas que se expanden en el mercado global, diversificar las estrategias de SEO considerando los motores de búsqueda internacionales y las alternativas de Google es clave para conectarse con nuevos clientes.

¿Listo para ir más allá de la Búsqueda de Google? Aquí tienes una lista de motores de búsqueda extranjeros y otras alternativas para incluir en tu estrategia de SEO y localización internacional .

Las mejores alternativas de Google para tu estrategia de SEO

No hay duda de que una buena clasificación en la Búsqueda de Google es fundamental para el éxito de cualquier campaña de SEO. La plataforma lidera el mercado de motores de búsqueda en todos los países y dispositivos, procesando más de 8.5 mil millones de búsquedas y rastreando la asombrosa cantidad de 2.5 exabytes de datos diariamente (en el momento de escribir este artículo).

La popularidad del motor de búsqueda se debe en parte a su capacidad para ofrecer rápidamente resultados precisos a las consultas de los usuarios. Inicialmente, Google se centró en las relaciones entre sitios web. El algoritmo determinó las clasificaciones de los motores de búsqueda en función del número de enlaces de referencia a una página web o sitio específico: cuantos más enlaces, mayor será la clasificación de una página en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Con el tiempo, Google refinó su algoritmo de búsqueda para tener en cuenta múltiples factores. Hoy en día, con la incorporación de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático, sigue ofreciendo los resultados más fiables y relevantes.

Lista de motores de búsqueda alternativos de Google

A pesar de tener audiencias significativamente más pequeñas, la optimización del SEO y las campañas publicitarias pagas para alternativas a la Búsqueda de Google aún puede generar rendimientos significativos.

Aquí hay 12 principales alternativas de motores de búsqueda a considerar (todas las estadísticas actualizadas en el momento de escribir este artículo):

1. Microsoft Bing

Bing, la respuesta de Microsoft a Google, tiene el 4% de la cuota de mercado mundial. Su integración con Windows lo convierte en el motor de búsqueda predeterminado para muchos usuarios de PC, lo que contribuye a su popularidad.

Bing ha evolucionado a partir de iteraciones anteriores como MSN Search y Live Search. Ahora cuenta con Bing Chat, una herramienta de IA generativa que ayuda a los usuarios a refinar las consultas de búsqueda para obtener resultados más precisos.

2. Yahoo

Como uno de los motores de búsqueda originales de Internet, Yahoo ocupa el tercer lugar en América del Norte con el 2,4% del mercado y el cuarto a nivel mundial con el 1,35%. Desde 2019, ha sido el motor de búsqueda predeterminado para Firefox en los Estados Unidos.

Yahoo ahora confía en el índice y los algoritmos de Microsoft Bing para manejar las consultas.

3. Pato DuckGo

Con más de 3 mil millones de consultas mensuales, DuckDuckGo ocupa el sexto lugar a nivel mundial (0.65%) y el cuarto en América del Norte (1.73%). Su interfaz limpia y su enfoque centrado en la privacidad atraen a los usuarios, ya que la plataforma bloquea los rastreadores y mantiene la privacidad de los historiales de búsqueda.

Sin embargo, los resultados de DuckDuckGo se basan en fuentes de terceros como Yelp, Microsoft Bing y Yahoo.

4. Ask.com

Ask.com, anteriormente Ask Jeeves, genera resultados a partir de las preguntas y respuestas enviadas por los usuarios. Aunque su presencia internacional es limitada, Ask.com sigue atrayendo a 27,2 millones de visitantes mensuales.

5. AOL

El abuelo de los proveedores de servicios de Internet, AOL (antes America Online), todavía permanece entre los 10 principales motores de búsqueda en Estados Unidos, con 202 millones de visitas mensuales que aseguran el 0,09% de la cuota de mercado de motores de búsqueda del mundo. En 2021, una empresa de capital privado compró AOL y la fusionó con Yahoo! Inc., pero las SERP repletas de publicidad han contribuido a su disminución de popularidad en los últimos años.

6. Internet Archive

Internet Archive, una biblioteca digital sin fines de lucro, ofrece acceso a una amplia gama de materiales digitalizados, incluidos sitios web, software y medios. Su función WayBackMachine permite a los usuarios ver versiones históricas de sitios web, lo que la convierte en una herramienta valiosa para comprender la evolución de la web.

Aunque no es un motor de búsqueda tradicional, Internet Archive recibe 148 millones de visitas mensuales.

Lista de motores de búsqueda internacionales (no estadounidenses)

Para las organizaciones que se expanden en el extranjero, dirigirse al tráfico de búsqueda local es clave para atraer nuevos clientes que quizás no utilicen Google, Yahoo o Bing. El éxito del alcance global requiere optimizar el contenido SEO y las campañas publicitarias para los motores de búsqueda en otros países.

1. Yandex

Yandex domina el mercado de búsquedas de Rusia, asegurando el tercer lugar a nivel mundial con una cuota de mercado del 2,3% y del 3,1% en Europa. En la propia Rusia, Yandex controla el 63% del mercado.

Junto a Rusia, Yandex opera en Kazajistán, Bielorrusia, Turquía y otros países con grandes poblaciones de habla rusa. Sin embargo, varios países han prohibido la plataforma, incluidos Ucrania, Finlandia, Noruega y Estonia.

2. Baidu

Baidu, que ocupa el quinto lugar a nivel mundial con una participación de mercado del 0,81%, es el motor de búsqueda líder de China y maneja el 70% de las consultas de búsqueda nacionales. Si bien es accesible en todo el mundo, Baidu solo está disponible en chino simplificado.

Más allá de la búsqueda, el ecosistema de Baidu incluye productos populares como Baidu Maps y Baidu Baike, el equivalente chino de Wikipedia, lo que consolida su reputación como "el Google de China".

3. Ecosia

Ecosia es el motor de búsqueda para usuarios con conciencia ecológica. Fundado en Alemania, el sitio utiliza los ingresos por publicidad para financiar esfuerzos internacionales de plantación de árboles, con más de 200 millones de árboles plantados hasta la fecha.

Ecosia se asocia con Microsoft Bing para generar resultados de búsqueda y tiene aproximadamente el 0,09% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda y el 0,34% en Europa.

4. Naver

En Corea del Sur, Naver desafía a Google con una cuota de mercado del 42,6% frente al 51% de Google. Lanzado en 1999 como el primer portal web del país con un motor de búsqueda propio, Naver se ha expandido desde entonces para incluir música, búsqueda de videos y una aplicación móvil.

5. Qwant

Quant, con sede en Francia, se centra en la privacidad de los usuarios, prometiendo no rastrear las búsquedas ni vender los datos de los usuarios.

En 2019, Qwant se asoció con Microsoft Bing para mejorar la experiencia de búsqueda de las poblaciones francófonas en el país y en el extranjero. Desde entonces, la compañía ha integrado su motor de búsqueda con IA para mejorar la relevancia y precisión de sus resultados.

Qwant es el cuarto actor más importante del mercado europeo de motores de búsqueda y atraerá el 7% del tráfico en 2023.

6. Seznam

Sirviendo a la República Checa, Seznam controla el 13,2% del mercado nacional con algoritmos diseñados específicamente para el idioma checo. Junto con su motor de búsqueda, Seznam ofrece servicios como correo electrónico, mapas y streaming, siendo el único motor de búsqueda de texto completo que utiliza el alfabeto romano en su región.

Otros motores de búsqueda a tener en cuenta

El panorama de los motores de búsqueda continúa cambiando a medida que nuevos actores ingresan al mercado, desafiando a gigantes establecidos como Google y Microsoft Bing. Muchas alternativas emergentes se centran en la privacidad para diferenciarse, con la esperanza de competir más directamente con los principales nombres de la industria:

• Vacas suizas: Swisscows , con sede en Suiza, es un motor de búsqueda centrado en la privacidad que no almacena direcciones IP, información personal ni consultas de búsqueda. Con su énfasis en el contenido familiar, Swisscows utiliza semántica y algoritmos inteligentes para ofrecer resultados de búsqueda seguros.
• Búsqueda valiente: Brave Search ofrece una alternativa de protección de datos, ya que se basa en su propio índice sin tecnología de terceros. Esta independencia permite a Brave ofrecer lo que afirma que son resultados de búsqueda imparciales. Actualmente, Brave Search está disponible en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia y Alemania.
• Página de inicio: Startpage es un motor de búsqueda holandés que permite a los usuarios acceder a los resultados de Google a través de una conexión cifrada, salvaguardando su privacidad. Si bien admite anuncios y noticias dirigidos, Startpage basa los resultados de sus consultas de búsqueda únicamente en palabras clave, no en el historial de navegación.

Desbloquee la expansión global con Smartling

Google, Yahoo y Microsoft Bing dominan el mercado mundial de motores de búsqueda, pero eso no significa que debas ignorar alternativas como DuckDuckGo u opciones regionales como Baidu y Naver. El mejor motor de búsqueda para sus campañas publicitarias y de SEO localizadas es el que utiliza su audiencia, en cualquier parte del mundo en la que se encuentre.

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