¿Busca un retorno de la inversión rápido? Hay una aplicación localizada para eso

¿Cuál es el retorno de la inversión (ROI) de localizar una aplicación? Un estudio, “El impacto de las traducciones de aplicaciones” de Distimo mostró que la localización del texto de las aplicaciones de iPhone resultó en significativamente más descargas: un 128 % más por país, de hecho. No sólo eso, sino que las empresas vieron un aumento del 26% en sus ingresos por cada país agregado. Es más, estos resultados se consiguieron en tan sólo una semana de ofrecer una aplicación localizada.

El “efecto de localización” en las descargas de aplicaciones es sorprendente. El desarrollador de aplicaciones David Janner realizó un experimento con la localización. Descubrió que el 76% del tráfico total de la aplicación provenía de países de habla inglesa antes de la localización. ¿Y después? Los usuarios de habla inglesa representaron solo el 10% del total, mientras que el volumen total aumentó de 3.000 descargas por mes antes de la localización a 23.000 descargas por mes después de la localización, o un 767% más de descargas.

Estos hallazgos no son casos aislados, ni mucho menos.

El estudio de Distimo reveló que la traducción es más crítica para algunos mercados que para otros. En países como China, Japón y Corea del Sur, los clientes eran significativamente más propensos a pagar por las aplicaciones de iPhone disponibles en sus idiomas nativos.

Haciendo eco de estos hallazgos, un informe de ABI Research mostró que la localización era fundamental para las empresas que buscaban llegar al mercado de aplicaciones móviles de China, en el que más del 90% de las aplicaciones están disponibles en chino.

Con resultados tan impresionantes, no es de extrañar que la localización se esté volviendo más común en el mundo de los desarrolladores. Ahora hay disponibles directrices de localización claras para Android e iOS.

¿Qué es lo más emocionante de la localización de aplicaciones? El ROI es notoriamente difícil de demostrar para muchas otras áreas de localización. Las empresas que lanzan software, por ejemplo, a menudo tienen dificultades para determinar si el aumento de las ventas en un mercado determinado puede vincularse directamente con la localización o si en realidad podrían estar en juego otros factores.

En Smartling, vemos resultados similares de los muchos clientes que utilizan nuestra tecnología para localizar sus aplicaciones móviles y sitios web. Una vez que ven el éxito con un idioma, siguen agregando más.

La lección del ROI es clara: cuantos más idiomas agregues, más clientes podrás alcanzar.